Lors d'une requête de page éditoriale, appel de chacun des objets publicitaires destinés à cette page.
Clics (nombre de) (ad clicks) :
Nombre de fois où il a été cliqué sur un bandeau ou un objet publicitaire, mesuré à partir de la page d'origine.
Clickthrough (nombre de) :
Nombre de clics efficaces constatés, c'est-à-dire nombre de clics ayant engendré le téléchargement complet de la page de destination.
Remarque : Il est parfois utilisé à tort à la place du clic.
Expositions (nombre de) (ad impression) :
Nombre de fois où un objet publicitaire est totalement téléchargé sur l'ordinateur de l'utilisateur.
Remarque1 : La notion d'exposition permet de comptabiliser l'occasion de contact avec la publicité, indépendamment de la page dans laquelle l'objet publicitaire est inséré.
Remarque2 : Certains outils de mesure comptent les "ad requests" et non les expositions. Des tests seraient nécessaires pour déterminer s'il s'agit d'une estimation acceptable.
Pages vues avec publicité - PAP- (nombre de) :
Pages vues, sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau ou objet publicitaire, icône).
Remarque : La comptabilisation des pages vues, lorsqu'elle est faite exclusivement sur site, aboutit à sous estimer le nombre réel de pages avec publicité vues.
Coût pour mille pages avec publicité vues (CPMPAP) :
Coût d'achat de l'espace publicitaire sur un site, ramené à une base de 1000 pages vues avec publicité.
Cet indicateur permet d'évaluer et de comparer les tarifs publicitaires des différents sites en fonction du nombre de pages vues avec publicité.
C'est à ce jour l'indicateur de référence pour la commercialisation de l'espace publicitaire.
Taux de clics = nb de clics sur bannière :
Nombre d'expositions bannière.
Cette terminologie a été actualisée en collaboration avec l'IAB France
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